認識媒體，和媒體打交道
公關行銷是行銷的一部份，是一系列包含計畫、直行與評估的企畫步驟，目的在股勵購買及提高消費者的滿意度，經由大眾信賴的傳播管道，傳達符和消費者的需求、期望、關心及利益。本課程將幫助同學了解公共關係的對象，如何做好公關計畫，如何與媒體應對，如何召開記者會，如何撰寫新聞稿以及利用公關，成功行銷商品。
| 主題 | 筆記 | 案例 |
| w1@0921：課程介紹 | -- | |
| w2@0928：認識大眾傳播、行銷、公關 |
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w3@1005：校外教學(商周 2012創新之夜)
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| w4@1012：公共關係專業、人員 和 媒體守門人 |
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| w5@1019：設定公關議題 | -- | -- |
| w6@1026：公關話題建立 |
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| w7@1102：危機處理 |
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| w8@1109：記者會舉辦(文宣) |
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| w9@1116：記者會舉辦(場地) |
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| w10@1123：[現場採訪(台新金控公關部門拜訪)] | -- | -- |
| w11@1130：發言人之角色訓練 / 新聞稿撰寫 / 危機處理 |
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| w12@1207：Workshop |
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| w13@1214：[期末報告1,2,3] |
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| w14@1215：校外教學(台新金記者會) | -- | -- |
| w15@1221：[期末報告4,5,6] |
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| w16@1228：演講 | -- | -- |
- 現代公共關係學（劉建順著，智勝出版）
- 公關達人-成為公關人的88項守則（山見伯康著，先鋒企管出版）
- 行銷公關（湯瑪士 赫利斯著，奧美公關出版）
- 全面公關時代（Roger Haywood著，McGraw Hill出版）
- 如何與記者打交道（張孟起著，智庫文化出版）
- 大眾傳播理論與實證（翁秀琪著，三民書局出版）
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