【Marketing Public Relations】Week 1 》案例：Honest Tea

{  公關行銷 Week-1  案例：Honest Tea  }  @[上課日：2012-09-21]

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哪一個美國城市最誠實?

感想

最棒的公關行銷就是製造議題，讓媒體報導達到宣傳效果。另一方面，若還能帶些趣味或正面形象，將替品牌或產品加分不少。「Honest Tea」這個產品名稱，就是誠實的意思，所以用名稱發揮，也更能達到記憶的效果。

一般來說，新產品促銷的手段中，折價與試喝是推廣產品時很好的方式。但若單純的折價與試喝是無法製造出話題的。而影片中，透過無人看管的自助商店，低價販售商品。一方面會讓路人好奇而有了品牌印象，若願意付錢則達到的推廣試喝效果。而旁邊隱藏式攝影機，則可紀錄銷售與付款狀況。透過，付款者的比率來計算誠實度。由於同步在多個城市進行，所以可以比較各個城市的誠實度。這種帶點戲謔又不傷大雅的遊戲，很容易被新聞媒體當做茶餘飯後的輕鬆新聞標題。而「哪個城市最誠實?」也很容易被觀眾注意到，並且成為聊天的話題。而「Honest Tea」也就自然而然被口耳相傳，被大家廣為熟識。

廠商＋媒體＋消費者﹏的三贏場面

• 低的行銷成本，但良好的廣告效益 (小編：上了新聞時段，省了很多廣告費用，但卻讓更多人看到)
• 讓媒體有「有趣的新聞」可報，等於也是幫媒體一個忙。有了良性互動。
• 消費者買到便宜的飲料

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