Marketing Management Catalog

行銷管理學


Objective of The Course
     本課程適合一般大專行銷管理之授課。其目的在尋求優良的產品行銷管理方法，以求企業之良好利潤。本課程授課內容在使學生瞭解行銷管理之觀念，產品設計、產品運銷、促銷及訂價。相關之授課內容包括：市場區隔、市場組織、購買行為、產品開發、零售、批發、促銷、廣告及訂價程序等。

界定二十一世紀的行銷	-----	-----
第6 章 分析消費者市場	-----	-----
第7 章 分析組織市場	-----	-----
第8 章 確認市場區隔與選擇目標市場	-----	-----
第10章 品牌定位	-----	-----
第12 章 設定產品策略	-----	-----
第13 章 設計並管理服務	-----	-----
第14 章 設計定價策略與方案	-----	-----
第15 章 設計與管理價值網路與行銷通路	-----	-----
第17 章 管理整合行銷溝通	-----	-----
第18 章 大眾溝通	-----	-----
第19 章 人員溝通：直效行銷與人員銷售	-----	-----

Textbook:

1. 行銷管理：亞洲觀點 (Kotler: Marketing Management An Asian Perspective) 5/e 2010

My Reference:

1. 行銷管理學 13e, Philip Kotler & Kevin Lane Keller

參考網站:

1. MIT開放課程 (Marketing Management: Fall 2010)

課後讀物:

• 1.消費心理好好玩：為什麼明明需要藍色的鞋子，卻買了紅色的？

作者：尼古拉．賈于庸 原文作者：Nicolas Gueguen

譯者：簡薇倫

出版社：博雅書屋

• 2.情感經濟學：消費決策背後的真正動機

作者：墨特里尼 原文作者：Matteo Motterlini

譯者：陳昭蓉

出版社：先覺

• 3.誰說人是理性的！：消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學（全新增訂版）

作者：丹．艾瑞利 原文作者：Dan Ariely

譯者：周宜芳、林麗冠、郭貞伶

出版社：天下文化

• 4.不理性的力量：掌握工作、生活與愛情的行為經濟學

作者：丹．艾瑞利 原文作者：Dan Ariely

譯者：姜雪影

出版社：天下文化